¿Por qué es urgente regular el marketing de los productos comestibles y bebibles ultraprocesados (PCBU)? (Publicidad o marketing)
Niñas, niños y adolescentes están expuestos a una publicidad constante y persuasiva que promueve el consumo de productos ultraprocesados: snacks, bebidas azucaradas, cereales con exceso de azúcar, entre muchos otros. Esta exposición no es casual: la industria utiliza estrategias diseñadas para captar su atención y moldear sus preferencias desde edades tempranas.
El problema es que estos productos con exceso en azúcares, grasas saturadas, grasas trans y sodio están directamente asociados con el aumento del sobrepeso, la obesidad y enfermedades crónicas como diabetes y problemas cardiovasculares. La evidencia científica es clara:
La publicidad de PCBUs influye en los hábitos alimentarios, modifica las decisiones de consumo y afecta el desarrollo cognitivo y emocional de los menores.
Según UNICEF y la OMS:
- 1 de cada 5 adolescentes en el mundo tiene sobrepeso.
- 75% de jóvenes entre 13 y 24 años han estado expuestos a publicidad de comida no saludable.
- En Colombia, más del 89% de los productos publicitados para niños en televisión no son saludables.
Los niños y niñas están creciendo en entornos alimentarios que los empujan a consumir productos nocivos, y no cuentan con las herramientas para identificar la intención persuasiva de esa publicidad. Por eso, regular el marketing de PCBU, protege el derecho a la salud, la alimentación adecuada y la intimidad de los menores.
¿Qué busca el proyecto de ley?
El Proyecto de Ley 194 de 2025 plantea una regulación clara y necesaria: restringir la publicidad de PCBU dirigida a niñas, niños y adolescentes, para proteger su salud, promover entornos alimentarios seguros y prevenir enfermedades crónicas desde etapas tempranas de la vida.
No prohíbe la venta de estos productos. Lo que hace es impedir que se utilicen técnicas de marketing que aprovechen la vulnerabilidad de los menores personajes animados, regalos, lenguaje infantil, algoritmos personalizados o uso de sus datos personales para publicidad digital.
En resumen, regular la publicidad de los PCBU no es solo un tema de mercado: es una medida de salud pública , una apuesta por el futuro y una garantía de que niñas, niños y adolescentes puedan crecer en ambientes que favorezcan su bienestar físico, emocional y cognitivo.
Aprenda sobre los métodos de manipulación que usa la industria y por qué debemos proteger a los más jóvenes.
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- Personajes animados, influencers, juegos, concursos o regalos.
- Publicidad en horarios o plataformas con alta audiencia infantil.
- Publicidad digital personalizada mediante datos de menores de edad.